Настоящите трудни икономически условия предопределят повече от всякога цената като решаващ фактор за купувачите на опаковки и това има ефект върху множество брандове, които искат да преопаковат своите продуктови линии. Специалистите в бранша споделят, че в момента средата не е много благоприятна за иновации или внедряване на опаковки с добавена стойност. Въпреки това на пазара продължават да се появяват нови дизайнерски решения и технологии. Едно от решенията е
интегрираното опаковане
Когато от Herbal Essences решават да освежат своето опаковане, те се спират на опаковки, които могат да бъдат поставени една до друга и по този начин да създадат визуална единна цялост на шампоан и балсам от една и съща серия (1). Създателите на новия дизайн се вдъхновяват от парфюмерийните къщи, които успяват да създадат приказна обстановка и истинска драма около продуктите си. Идеята на маркетинговите експерти на компанията е подобна приказна атмосфера да бъде създадена и в едно тривиално по своята същност място, каквото е супермаркетът.
Усилията на Herbal Essences са насочени на практика към едно от големите предизвикателства пред козметичните марки — да успеят да убедят жените да купуват балсам и шампоан от един и същи вид. Затова създаването на смислова свързаност между двата продукта е основният обект на внимание за дизайнерите, които са съсредоточили усилията си върху задната страна на опаковките. Така върху шампоана е зададен въпрос, отговорът на който е изписан върху задната страна на балсама. Друг маркетингов трик е изоставянето на традиционната аптекарска капачка от стария дизайн за сметка за вградена в опаковката капачка. По този начин обемът на опаковката се използва максимално, като същевременно дава на потребителя усещането, че получава по-голямо количество от продукта на същата цена.
По подобен начин е подходил и козметичният производител Promens със своята серия „96“. Както предполага името ù, серията козметични опаковки съдържа 96 комбинации от изправени и обърнати бутилки (тъй наречените tottles — опаковки, които стоят върху капачките си) и спрейове. Извитите форми на опаковките са направени така, че отделните продукти от една серия да формират едно цяло, когато са поставени един до друг. По този начин производителят се стреми да създаде усещане за общност за цялата серия продукти за грижа за косата.
Нова технология в борбата с целулита
По отношение на техническите нововъведения, изглежда, че от L’Oréal също са пренебрегнали кризата с пускането на пазара на иновативна опаковка, чиято горна част представлява въртяща се масажираща глава (2). Разработеното от RPC Bramlage-Wiko приспособление позволява равномерно и ефективно разнасяне на съдържанието на бутилката върху кожата, като същевременно осигурява оптималното му проникване и ефект чрез масажа. Системата за нанасяне, патентована от L’Oréal, се състои от 5 излети под налягане части от термопластичен еластомер (ТПЕ). Неговата специално проектирана глава предлага истински масаж, докато разпръсква гела през дупки в пластмасата. Ефективната капачка на опаковката осигурява дълготрайно съхранение на съдържанието. Цялата система е проектирана за бутилките от 100 и 150 мл, използвани за козметиката на компанията.
За разлика от традиционната козметична туба, съставена от тяло и отделна капачка, новият продукт на World Wide Packaging (3) е съставен от една-единствена част, без това да оказва влияние на цената ù. Част от предимствата на вградената капачка са, че тя не изисква време и усилие за отваряне и винаги е ориентирана правилно към етикетираната част на тубата. Продуктът се предлага и във вариант, направен от рециклируеми материали. При желание на клиента тубата може да бъде изработена от материали, които да я олекотят с до 70% от стандартното ù тегло. Опаковката е идеална за мостри, тестери и продавани на дребно продукти.
Днес пазарът на козметика е стагниран и поради факта, че потребителите правят своя избор най-вече на база цена. Затова много от марките се стремят да запазят лоялността на клиентите си, като влагат по-малко ресурси в разработване и пускане на пазара на нови технологии. Това неизбежно се отразява върху растежа и развитието на сектора. В идните месеци се очаква тенденцията към задържане на иновациите в сектора да продължи. Една от причините е да се избегнат подозренията на клиентите, че всяка опаковъчна иновация е свързана с покачване на цената на продукта.
Две в едно
Що се отнася до опаковките за бои за коса, козметичният производител Revlon също има какво да ни покаже. Компанията представи на пазара своята иновативна опаковка от две части. Едната от двете камери е предвидена за съхраняване на боята, а другата — за водородния прекис. Течностите са разделени от преграда, която се чупи при завъртане на долната част на бутилката — удобен начин, позволяващ тяхното смесване, без да са необходими каквито и да е процедури по разбъркване. Остава само потребителят да счупи печата върху отвора на опаковка и да я използва. За съжаление на този етап поради икономически причини опаковката не е пусната на пазара. Въпреки това към нея проявяват интерес редица компании, които изявяват желание за допълнителното ù разработване.
Принципът „две в едно“ е приложен и от Avon, чиято серия кремове за кожа Avon Solutions (4) предоставя на потребителите два продукта в една опаковка, предназначени за сутрешна и вечерна употреба. Кремовете се съхраняват в туба или кутийка с напречно сечение под формата на полукръг. Тубите са запечатани с подходящите капачки на компанията Seaquist Closures, чиято подобрената ориентация на капачките предоставя допълнително удобство при използване на продукта и не позволява неговото разливане.
Шампоан без опаковка
Козметичната марка Lush (5) се опитва да направи една стъпка напред в стремежа си да елиминира опаковането на част от продуктите си. Компанията предлага ръчно изработени козметични продукти. Нейният натурален твърд шампоан във формата на калъпи се предлага без никакво опаковане на едни и същи места в магазините заедно със стандартните течни шампоани. Един стандартен калъп от този шампоан се равнява по количество на три 250–грамови бутилки с течен продукт.
Стъклото — запазена марка на луксозната козметика
Анализаторите на пазара предвиждат в близките години преориентиране на масовата козметика от стъклените към пластмасовите опаковки, които са с подобни характеристики, но са далеч поикономични. Стъклото от своя страна ще остане запазена марка на скъпите парфюми и козметика. Швейцарците от Mibelle Cosmetics предлагат новите стъклени шишета на парфюмите SwissLady и SwissGirl, чийто стилен и изчистен дизайн, наподобяващ формата на планински връх (6), е направен така, че да не се нуждае от допълнителна декорация. Опаковките имат клиновидна форма с широка основа и стеснен връх. Спреят е покрит с триъгълна капачка с кристална прозрачност, която довършва търсения ефект.
Най-новият парфюм на Lolita Lempicka — Si Lolita, бе пуснат на пазара в бутилка на Rexam. Новата стъклена бутилка в нестандартна форма на цвете (7) е завършена с помпата за фино разпръскване на Rexam XD—11 —един от най-сложните варианти в своя клас. Продуктът се предлага в комплект с мини опаковката Minimist®, чиято цел е да подсили презентацията му на новите пазари. Ергономичният механизъм на пулверизатора се предлага в пластмасов и метален вариант с класически или орнаментиран дизайн. Капачката също се предлага в различни визуални варианти в зависимост от предпочитанията на клиента.
Игра с цветовете и мултисензорното опаковане
Несъмнено цветовете на опаковките са мощно маркетингово средство за повишаване на въздействието върху потребителите. Дизайнерите и лаборантите на P&G са разработили шампоани, които си „взаимодействат“ цветово с бутилките. По този начин, когато в полупрозрачна бутилка с цвят магента се налее шампоан с жълт цвят, тя придобива оранжево оцветяване.
Една от новите тенденции в опаковането е тъй нареченото мултисензорно опаковане, което днес се развива с бързи темпове. Характеризира се с използване на прозрачни пластмасови сгъваеми материали, позволяващи добра продуктова видимост с различно ниво на прозрачност. Опаковките предлагат възможност за капсулиране на аромата на продукта върху опаковъчния печат, така че да може да се усети от клиента още на рафта, без да се налага отварянето му. Опаковъчно решение в тази насока бе представено от специалиста в обработката на картон Transparent Packaging, коя то представи своята последна иновация — кутия за козметика (8), която пропуска аромати, като по този начин примамва потребителя да вземе продукта от щанда и да го помирише. С това компанията прави една крачка напред към окончателния избор на клиента. Новият материал премахва нуждата от поставяне на допълнителни приспособления върху опаковката като обелваща се хартия или ароматен стикер, който може да наруши визуалната ù цялост, а оттам и имиджа на продукта. В кутията могат да се поставят най-различни козметичните продукти — от балсамите за коса и тяло до парфюмите. Създателите на опаковката твърдят, че печалбите на фирмите, въвели новия материал, ще покрият почти веднага направените в него инвестиции.
Козметика за най-малките
Според изследване на Freedonia пластмасовите опаковки за козметика ще регистрират най-висок ръст до 2012 г. в стойностно изражение. Този ръст ще бъде подпомогнат от създаването на нови пластмасови опаковки за козметика. Напредъкът ще бъде подпомаган от подобряващите се качества на пластмасите в комбинация с падането на цените им. За качествата на пластмасата говори фактът, че тя се използва масово дори при козметика за бебета и малки деца. Така наскоро от M&H Plastics пуснаха на пазара серия опаковки за бебешка козметика, предназначени за търговеца на дребно на бебешки стоки и козметика Mothercare (9). Напречното сечение на бутилката се отличава с характерна форма, която пресъздава част от логото на компанията с характерната извивка на буквата m. Бутилките са правени по поръчка в зависимост от желанията на клиента, като използваните материали са PET и HDPE с флип-топ капачки. Допълнителна екстра на формата на бутилката е, че тя позволява много удобно държане, когато е поставена в правилната позиция в ръката.
Компанията Beiersdorf избра RPC Kutenholz за партньор в подобрена версия на своята 500-милилитрова бутилка за серията Nivea Baby.Серията висококачествени продукти за кожата са разработени в сътрудничество с дерматолози и педиатри. Благодарение на своя нов и компактен опаковъчен дизайн (10) продуктите за бебета намират по-добро представяне на местата за продажба. Бутилката дава възможност за използване на различни видове капачки и диспенсъри, като по този начин задоволява изискванията на Beiersdorf за комплексно опаковъчно решение.
Като цяло позициите на козметичните продукти остават силни през изминалата година, ако се съди по проучването, проведено от Packaging Digest, за развитието на опаковането в Северна Америка през 2009 г. За разлика от продуктите, предназначени за грижа за кожата, които през миналата година отбелязват значителен спад, цветната козметика и парфюмерийният бранш запазват позициите си по отношение на броя пуснати на пазара нови продуктови линии, въпреки кризата. Днес бъдещето на козметичния бранш изглежда оптимистично.