За творческия директор на агенция Getbrand Андрей Горнов продукти като чипсът марка Lay’s в комбинация с вкуса на доматения кетчуп марка Heinz, маратонките марка Adidas в партньорство с марката Goodyear, както и редица други продукти – плод на кобрандирането, безспорно са пример за успешни продукти, оценени подобаващо от потребителите. Смисълът на кобрандирането е чрез взаимното сътрудничество на две или повече марки да се въплъти в продукта онази особена енергия, сила и магия, които го правят уникален и въздействащ.
Съвместяването на две търговски марки в един продукт обикновено се основава или на принципа на добавянето на емоционални ползи с помощта на втората марка, или на създаването на нов продукт или услуга за пазара със синергията на втора, трета или повече марки. При използването на първия принцип става въпрос за подобряването на определени свойства, липсващи на продуктите на първата марка. Такъв е случаят със синергията между Acer и Ferrary, при която силата и мощта на абсолютния лидер в автомобилните технологии Ferrary придава динамизъм на лаптопа с марка Acer. Посредством тази емоционална покупка и независимо от високата ù цена потребителите могат да получат не само един специален компютър, но и максимално да изразят своята личност. Подобна е и ситуацията със съвместния продукт на Asus и Lamborghini.
За да придаде нотки на артистизъм и индивидуалност на своите смартфони, Samsung Galaxy S се кобрандира с Giorgio Armani. За да придадат изключителност и индивидуалност на своите продукти, от Coca-Cola пускат на пазара лимитирани серии със съвместното участие на водещи модни къщи, а пък за да създаде лоялност към марката и у най-малките потребители, Adidas облича кукли Barbie. Интересна и вълнуваща е комбинацията между Fiat и Diesel, при която модни елементи на марката Diesel се появяват върху тапицерията на автомобили марка Fiat.
Малко по-различни са нещата при проектирането на нови и абсолютно конкурентни продукти и услуги при кобрандирането между две или повече марки.
За да създадат нов, наистина уникален и съвсем различен автомобил, какъвто е роудстърът на Mercedes и McLaren, двете марки обединяват усилията си в революционното инженерство. От Evian пък всяка година се обръщат за сътрудничество към известни модни дизайнери и макар че минералната вода в бутилките продължава да е една и съща, на пазара се появяват лимитирани серии, които се превръщат в огледало на модата. Нови, различни и определено предизвикателни продукти (маратонки и спортни обувки) създават и Adidas – Porshe , Puma – Ducati, Puma – Ferrary. И макар че понякога имената на марките звучат някак несъвместимо (електроуреди на Gorenje с дизайн на Pinifarina), общите им усилия определено си струват.
Според експерта в областта на марките и марковата идентичност Андрей Горнов при избора на партньор за създаването на нов продукт или за добавянето на емоционална стойност към вече съществуващ продукт не трябва да се избират за партньори конкуренти на марката, а по-скоро такива, които са близо до нея по дух и начин на комуникация с потребителите, както и винаги да се проучват основните групи потребители и техните нужди, желания и стремежи.
Кобрандирането, или случаите, в които две е повече от едно

Още статии от същата категория
-
Автор: ProPack Magazine
0 Кратка история на етикетите -
Автор: ProPack Magazine
0 Може ли и доколко да бъде ... -
Автор: ProPack Magazine
0 Принтерните устройства стават ... -
Автор: ProPack Magazine
0 Новата роля на етикетите -
Автор: ProPack Magazine
0 Собствените етикети "The Private Labels" -
Автор: Станислава Първанова
0 Защита на търговските марки в ...